«О сколько нам открытий чудных
Готовят просвещенья дух
И опыт, сын ошибок трудных,
И гений, парадоксов друг,
И случай, бог изобретатель…»
А. С. Пушкин
Данная статья посвящена неформальному описанию процесса поисковой оптимизации (или как ее еще модно называть – SEO), ее результатов и анализу полезности этих результатов.
В статье встречаются ссылки и цитаты. Вы можете открывать их, чтобы лучше понимать то, о чем здесь написано. Эти ссылки предназначены для большей убедительности представленного материала.
Особенно часто я буду цитировать статьи с сайта www.shakin.ru. Я полностью перечитал все важные статьи этого сайта. Авторитетность мнения Михаила Шакина подтверждается ежедневной посещаемостью его сайт – свыше 2000 посетителей в сутки!!
Кстати, показатель «Page Rank» сайта www.shakin.ru такой же (PR = 5), как и у одного из наиболее популярных украинских бизнес-каталогов www.ukrbiznes.com.
При этом свой сайт Шакин завел около полутора лет назад и развивает его на досуге. А портал Укрбизнес – это коммерческий проект, работающий уже больше шести лет.
Структура и дизайн сайта
Первое, с чего необходимо начинать свои действия по раскрутке сайта и своего бизнеса в интернете – это разработка структуры и дизайна сайта.
Сайт должен содержать как можно больше полезной и интересной информации, причем не только по основной тематике сайта, но и по смежным вопросам.
С большой долей вероятности можно заранее сказать, что информационное наполнение сайта не будет приносить прямой финансовой прибыли для бизнеса, но в долгосрочной перспективе это очень сильно повлияет на репутацию и посещаемость Вашего сайта и Вашего бизнеса.
Структура и дизайн сайта на примере блога
Ключевые факторы популярности сайта
На то, станет ли сайт по-настоящему популярным, будут ли пользователи делиться ссылками на него, размещать информацию о нем в интернете, очень влияют два фактора.
Первый фактор – это качественно подобранное название сайта. Название домена должно быть необычным, ярким, запоминающимся, вызывающим нужные ассоциации, бросающимся в глаза и въедающимся в подсознание. Если это уместно – советуем выбирать веселые, позитивные названия.
Ключевые факторы популярности сайта
Второй фактор – это аккуратный дизайн, хорошая структура, удобная навигация и, конечно же, качественное информационное наполнение сайта. На этом вопросе далее остановимся подробнее.
Почему очень важна информация?
Почему очень важна информация?
Очень советуем прочитать статью «Как увеличить посещаемость с 0 до 3600 посетителей в сутки за 1 год». Самое большое значение для эффективного продвижения сайта автор отдает информационному наполнению сайта. Вот цитаты из этой статьи:
«… я начал его активно наполнять содержимым. Я сразу сделал акцент на том, что сайт должен быть для людей.»
«Качественный и уникальный контент будет работать на вас годами. Создавая интересные материалы, вы получаете долговременный эффект. При правильном подходе ваш сайт будет иметь успех как у поисковиков, так и у посетителей.»
Такого же мнения придерживаются и другие специалисты по интернет-продвижению. Часто в разговорах они повторяют одну и ту же фразу, незыблемое правило, аксиому интернет-продвижения: «контент – рулит».
Выбор тематического ядра сайта
Очень часто заказчики поисковой оптимизации для своих сайтов изначально настаивают на том, что для них важно выйти на первую страницу по нескольким конкретным запросам.
Несмотря на это, советуем придерживаться немного другой стратегии продвижения. Она заключается в том, что в качестве ключевых слов и фраз (часто встречающихся на сайте и важных для бизнеса) необходимо выбирать более широкий список.
Очень убедительное обоснование того, почему это нужно и важно, можно найти в статьях: «Какую стратегию продвижения выбрать: 10 или 100?» и «Не цепляйтесь за запросы». Статьи не новые, но со временем советы, приведенные в них, приобретают все большую актуальность.
Выбор тематического ядра сайта
Например, для раскрутки сайта одного Киевского салона лазерной эпиляции в качестве ключевых фраз мы выбрали не только «лазерная эпиляция», «лазерная эпиляция Киев», «лазерная эпиляция цены», но и множество других:
удаление волос, удаление волос Киев,
удаление волос навсегда,
удаление нежелательных волос,
удаление нежелательных волос навсегда,
удалить волосы, удалить волосы навсегда,
лазерная эпиляция противопоказания
лазерная эпиляция отзывы,
лазерная эпиляция форум,
лазерное удаление волос киев,
лазерное удаление волос форум,
и т. д.
Все эти запросы состоят из 3-4 слов и не очень часто встречаются в поисковых запросах. Специалисты по продвижению сайтов в интернете пренебрежительно называют их «низкочастотниками» (НЧ).
Но, во-первых, хорошие позиции в результатах поиска по этим фразам могут обеспечить довольно неплохую общую посещаемость сайта. Во-вторых, они являются фундаментом для дальнейшей раскрутки по «высокочастотникам» (ВЧ). В-третьих, они гарантируют устойчивость сайта с изменением поисковых алгоритмов и другим внешним факторам.
Остальные аргументы в пользу комплексной раскрутки сайта представлены в статьях, на которые я ссылался ранее.
Наполнение сайта информацией
Итак, текстовое наполнение сайта очень важно. Чем больше количество веб-страниц, заполненных качественной, интересной, полезной и, самое главное, уникальной информацией, будет содержать сайт – тем лучше. Помимо основных страниц сайта, стоит также развивать форум, гостевую книгу, дополнительный блог и другие службы, которые также могут быть на сайте.
Кроме того, если это уместно, лучше сделать несколько языковых локализаций сайта, перевести его на языки, используемые потенциальными клиентами. Через некоторое время переведенные страницы проиндексируются роботами поисковых систем и сайт смогут находить в поисковиках также те посетители, для которых родным является язык, отличный от основного языка сайта.
Уникальное текстовое наполнение – залог успеха сайта
Все страницы должны быть наполнены уникальной информацией. Уникальная информация – это не означает что-то сенсационное, грандиозное, необычное; под этим словом специалисты по интернет-продвижению подразумевают, что данная информация не появлялась ранее нигде в интернете.
Один из самых простых способов получения уникальной информации на русском языке очень прост. Если тематика сайта не является очень узкой, специфичной, достаточно изучить англоязычный интернет, подобрать интересную, разнообразную информацию по требуемой тематике, сохранить и систематизировать ее. Затем собранную информацию можно прогнать через автоматические переводчики, вручную исправить ошибки, тщательно откорректировать, изменить и дополнить текст, сделать его по-настоящему интересным и полезным.
Уникальное текстовое наполнение сайта
Можно также воспользоваться услугами профессиональных переводчиков. Хотя это достаточно дорогое удовольствие. Стоимость перевода одной условной страницы текста (1800 печатных знаков, включая пробелы и знаки пунктуации) по данным на весну 2009 года в Украине составляет примерно от 5 до 15$ в зависимости от качества и сложности перевода. Таким образом, стоимость только непосредственно перевода сайта объемом порядка 100 страниц текста составит как минимум 500$.
Не волнуйтесь о том, что абсолютно весь текст сайта сразу должен быть оформлен идеально. Ничего, со временем можно исправить эту информацию, дополнить и расширить ее, добавить красивые иллюстрации.
Главное, чтобы сайт всегда был наполнен интересной и полезной информацией, которую с удовольствием читают люди. Со временем часть из них станут Вашими клиентами.
Конечно, для любого бизнеса важно, чтобы это происходило как можно быстрее. И чтобы процент посетителей сайта, превращающихся в клиентов и приносящих прибыль, был как можно больше. Но к этому важному вопросу я вернусь чуть позже, а пока расскажу о стратегии раскрутки сайта.
Стратегия раскрутки сайта
Безусловно, просто создать сайт недостаточно, его нужно активно продвигать в интернете. В статье «Как увеличить посещаемость с 0 до 3600 посетителей в сутки за 1 год» автор так и пишет:
«Я с самого начала понял, что одного лишь наличия сайта в интернете, пусть даже и с интересными и уникальными материалами, недостаточно для того, чтобы на него приходило желаемое количество посетителей.»
Если есть резерв времени и возможность, очень советуем раскручивать сайт только честными методами, избегать грязных технологий, за которые Ваш сайт (и Ваш бизнес) может очень сильно пострадать.
Не стоит покупать платные ссылки на так называемых биржах ссылок, вроде «сапы» (www.sape.ru) и многих других подобных. Поисковые системы, особенно Яндекс, очень негативно относится к подобным ссылкам. Если поисковые системы обнаружат, что на сайт ведут «купленные» ссылки, они могут попросту выбросить сайт из результатов поиска. В этом случае новых посетителей на сайте не будет очень долгое время.
Стратегия раскрутки сайта
Аналогично, не стоит использовать программы или услуги по автоматической регистрации в каталогах и досках объявления. Многие так называемые «бизнес-порталы» предлагают, в том числе, и такие услуги, что позволяет усомниться в их надежности и порядочности.
Ручная регистрация и размещение информации о сайте, компании, ее продукции и услугах намного более эффективны, надежны и значительно менее рискованны.
Основные действия по раскрутке сайта
Первым делом следует зарегистрировать сайт во всех популярных поисковиках, чтобы автоматические программы («роботы», «пауки») смогли зайти на Ваш сайт, систематизировать и изучить информацию, которая на нем содержится (проиндексировать). Результаты индексации сайтов используются при выдаче результатов поисковых запросов.
Основные действия по раскрутке сайта
Второе действие – регистрация в наиболее значимых каталогах. Лучше проделать это вручную. Но прошу заметить, это действие уже не так существенно влияет на показатели Page Rank и других рейтингов, как несколько лет назад.
Далее можно написать несколько статей по тематике сайта и разместить их в популярных каталогах статей. В будущем следует продолжать это делать с небольшой частотой – не более 1 статьи в неделю. Но эффект от этого действия проявится только через несколько месяцев.
Можно зарегистрировать и разместить счетчики на популярных поисковых системах и каталогах (Google, Mail.ru, для Украины I.ua, BigMir), что положительно влияет на их отношение к Вашему сайту.
Поскольку регистрация в каталогах недостаточно эффективна, можно размещать страницы сайта в социальных закладках. Социальные закладки – это новый и очень эффективный способ повышения рейтинга и посещаемости сайта. Очень хорошо об этом написано в статье «Как раскрутить сайт с нуля – часть вторая». Опять-таки, рекомендуем регистрировать закладки вручную.
Также очень полезно изучать статистику поисковых запросов к популярным поисковым системам (https://adwords.google.ru/select/KeywordToolExternal для Google, http://wordstat.yandex.ru/ для Yandex, http://adstat.rambler.ru/ для Rambler).
Например, по многим тематикам в поисковых запросах часто встречаются ключевые фразы со словамы «отзывы», «форум». В этом случае, будет полезным добавить на сайт форум. Это не сложно – в интернете есть много удобных и качественных движков форумов. Но форум нужно настроить, создать важные для нас категории и разделы.
Количество посетителей сайта сначала будет недостаточным для того, чтобы в форуме велось активное, непринужденное общение. Большинство посетителей не имеют особого желания регистрироваться в небольшом молодом форуме. В качестве «жесткого» решения данного вопроса можно зарегистрировать десяток-другой «псевдопосетителей» и от их имени разместить несколько десятков сообщений. Конечно, постоянно этого делать нельзя, но на начальном этапе это может оказаться очень полезным для старта активных обсуждений в форуме.
Можно также использовать другие, менее значимые методы повышения посещаемости и рейтинга сайта, например, размещение объявлений и общение в форумах.
Но на одном, очень важном способе продвижения сайта хочется остановиться подробнее!
Перевод сайта на технологию Web 2.0!!!!
Опираясь на действительно уникальную статью «Как раскрутить сайт с нуля», советуем разворачивать на своем сайте блог.
Блог применительно к поисковой оптимизации, SEO – это особый вид сайта на основе специально автоматической системы (движок блога) с богатыми возможностями изменения функциональности и дизайна (плагины блога).
Перевод сайта на технологию Web 2.0
На сайт в виде блога очень легко добавлять новые материалы, причем о появлении новых материалов очень быстро узнают как постоянные посетители, так и поисковые системы. Это очень эффективный способ продвижения в интернете.
Можно ухватиться за эту возможность и полностью перевести сайт на движок блога. Но учтите, что перевод сайта на на движок блога – очень сложная и трудоемкая операция, к тому же в течение некоторого времени после изменения структуры сайта и переноса информации может резко упасть посещаемость.
Поэтому, как вариант, можно создать блог в виде дополнения к сайту. С настройкой блога придется много разбираться, чтобы добиться того, чтобы он был максимально похож на обычный сайт. Полноценные сайты-блоги лучше разворачивать с нуля, со старта новых проекта.
К вопросу грандиозных планов получения прибыли от сайта вернемся позже, а пока остановимся на способах анализа текущих достижений и результатах по развитию сайта.
Посещаемость сайта и ее конвертация в прибыль
Для анализа посещаемости сайта можно разместить на нем стандартные счетчики от нескольких известных интернет-порталов.
При их установке можно указать начальное значение, но корректировать выводимые значения посетителей и посещений за день нельзя. Также на значение посетителей за день не влияет то, сколько раз в течение дня посетитель с одного компьютера заходит на сайт. Более того, все посещения сайта с компьютеров, имеющих общий доступ в интернет, считаются за одно посещение.
Посещаемость сайта и ее конвертация в прибыль
Существенно повлиять на статистику посещаемости в большинстве авторитетных сервисах счетчиков – нельзя или очень трудно. Но, как недавно слышали от сотрудника одного из украинских «бизнес-порталов» Андрея, цитирую, «накручивать счетчики можно», он знает, «как это делается». На просьбу поделиться информацией о том, как же все-таки это делается, он ответил: «Есть специальные программы, … я раньше этим занимался».
Нормальные веб-дизайнеры, веб-студии, поисковые оптимизаторы никогда подобным заниматься не станут. И даже не потому, что это требует значительных временных, технических и денежных ресурсов. Просто они изначально знают, что результативность их действий по поисковой оптимизации будут оцениваться не по количеству посещений, а по количеству звонков и обращений клиентов. В этом случае уже проще звонить с разных номеров, чтобы создавать видимость заинтересованности посетителей сайта. 
Изучая показания счетчиков, можно изучать, как влияют те или иные действия по развитию и поисковому продвижению сайта на его реальную посещаемость. Но при этом необходимо учитывать, что эффект от большинства действий наступает спустя несколько месяцев.
Ранее упомянутая стратегия поискового продвижения по широкому спектру поисковых запросов имеет и свои минусы. Два сайта аналогичной тематики и с одинаковой посещаемостью могут приносить совершенно различную прибыль. Это вполне объяснимо и ожидаемо.
Один сайт может находиться на первых позициях в результатах поиска по нескольким очень «жирным» ключевым словам. Такие фразы вводит человек, который уже созрел, уже готов совершить покупку или заказать услугу. Он просто хочет узнать, где лучше, дешевле, безопаснее и комфортнее сделать.
Некоторые из таких людей не останавливаются на первых нескольких просмотренных сайтах, а рассматривают бросающиеся в глаза ссылки на первой, второй и даже третьей странице поиска. Но если сайт имеет яркое название и информативный заголовок – шанс, что его заметят и откроют, несмотря даже на не самые высокие позиции в поисковой выдаче, очень велик.
На второй сайт, раскрученный по широкому спектру ключевых фраз, будут попадать много посетителей по разнообразным низкочастотным запросам. Такие посетители хотят просто найти информацию по данной теме, но они пока не готовы совершить покупку. Вероятность того, что они сразу же позвонят, обратятся, придут и станут клиентами – очень низкая. Но у них останется хорошее впечатление о Вашем сайте и о Вашем бизнесе. Возможно, они даже захотят зайти на сайт еще раз и, спустя время, таки решатся совершить сделку и выберут именно нашу организацию.
Доступ к детальной информации о сайте
Для получения развернутой, детальной статистики сайта советуем обязательно поставить счетчик Google.Analytics. Как уже сказано ранее, счетчики позволяют свободно контролировать все действия и их результаты.
Система подсчета статистики посещаемости сайтов Google.Analytics позволяет получать самую различную информацию о посетителях. В окне управления статистикой сайта Вы можете просмотреть огромное количество достоверной информации о посещаемости Вашего сайта, представленной в виде графиков, диаграмм, таблиц, цифр.
Настоятельно рекомендую Вам либо самой разобраться со всей этой информацией, либо попросить помощи знакомого, который хорошо владеет компьютером (и которому Вы доверяете), чтобы он Вам помог разобраться.
Внимание! Не передавайте информацию о том, как входить и просматривать закрытую статистику Вашего сайта ни одному человеку, которому Вы не можете доверять. Информация о статистике может быть использована конкурентами для того, чтобы навредить Вашему сайту.
Многогранный анализ статистики в Google.Analytics
После регистрации сайта и размещения нужного скрипта на страницах Вашего сайта, счетчик Google.Analytics начнет накапливать и систематизировать информацию о посетителях Вашего сайта.
Многогранный анализ статистики в Google.Analytics
Детальное изучение этой информации возможно после авторизации на сайте http://www.google.com/analytics/. Когда Вы введете свой логин и пароль и зайдете в панель статистики Google.Analytics для своего сайта, слева Вы сможете найти раздел «Панель инструментов». Он позволяет получать много различной полезной информации.
Например, в разделе «Посетители» Вы можете выбрать пункт «Наложение данных на карту». Вы увидите карту мира и сможете посмотреть, сколько посетителей из разных стран посетило Ваш сайт. Щелкните на изображение отдельной страны, чтобы посмотреть распределение посещений в ее регионах. Жирные точки на месте городов показывают, что основная масса посетителей была именно оттуда.
В подразделе «Тенденции посетителей» можно выбрать пункт «Абсолютно уникальные посетители». Появится график с цифрами, на которых повторные посещения сайта (например, заходы владельца сайта или самого веб-разработчика) не учитываются.
Далее в разделе «Источники трафика» можно выбрать пункт «Поисковые системы». Здесь можно узнать количество посетителей, попавших на сайт с различных поисковых систем.
Возможно, количество посетителей Вас разочарует. Не переживайте, главное, чтобы была явно видна четкая положительная тенденция. Ваша задача: обеспечить все для того, чтобы этот рост сохранялся в будущем. Можно пытаться ускорить рост за счет использования нечестных технологий, но это может быть опасно!
Далее Вы можете выбрать пункт «Ключевые слова». Снизу появится таблица, содержащая список различных фраз, которые вводили пользователи в поисковых запросах перед тем, как попали на Ваш сайт.
Аналогичным образом Вы можете выбирать другие разделы статистики и детально изучать всю информацию.
Анализ эффективности баннерной рекламы
Чтобы проанализировать реальное влияние, например, используемой баннерной рекламы на посещаемость Вашего сайта, Вам следуется вернуться на страничку «Посетители».
Справа сверху страницы найдите пункт «Сегменты с расширенными настройками» и отметьте в выпадающем списке пункты «Новые посетители» и «Поисковый траффик». На графике появятся несколько кривых, и можно будет сравнить общую посещаемость, количество новых посетителей (которые ранее никогда не заходили на наш сайт) и количество посещений с поисковых систем.
Вы сможете внимательно изучить график. Если количество новых посетителей и количество посетителей с поисковых машин незначительно отличаются по значению – значит, Ваша рекламная кампания не удалась.
К сожалению, так обычно и бывает, что огромный яркий баннер, который показывается на тысячах страницах сайтов, входящих в баннерную сеть, приводит на сайт очень незначительное количество посетителей.
Но важно учитывать, что люди, привлеченные баннером, пришли на Ваш сайт более заинтересованными. Поэтому реальную результативность баннерной рекламы можно оценивать только на основании фактов – количество звонков, обращений и реально заключенных сделок с клиентами, привлеченными на сайт с помощью баннера на других сайтах.
И еще раз о «бизнес-порталах»
Народная мудрость гласит: «Страна, которая не может содержать свою армию, будет содержать чужую». Наше мнение такое – лучше инвестировать деньги в собственный сайт, который будет служить Вам долгие годы, нежели платить деньги и создавать странички на многочисленных «бизнес-порталах». Но принимать решение, безусловно, Вам.
Возможно, количество посетителей сайта пока недостаточно. В этом случае обращайтесь в нашу студию, и после детального изучения Вашего бизнеса мы предложим Вам массу эффективных способов рационального инвестирования кругленькую сумму денег в интернет-рекламу.
Дополнительные методы интернет-продвижения
Существует целая масса способов потратить деньги на интернет-рекламу. Контекстная (в том числе поисковая) реклама, баннерная реклама в различных ее вариациях, массовая электронная рассылка (по сути – просто спам) информации о продвигаемых товарах и услугах, покупка ссылок на популярных сайтах смежной тематики, платная регистрация в авторитетных каталогах (например, в Яндекс.Каталоге) – это только несколько из возможных способов вложить деньги в рекламу.
Насколько эффективны будут эти вложения – можно прогнозировать, но нельзя гарантировать. Можно только оценивать, планировать, продумывать и пробовать. А затем анализировать результаты и в соответствии с ними корректировать или менять стратегию. Другого пути просто нет!
Если у Вас есть потребность и возможность инвестировать деньги в интернет-рекламу, студия www.REKLAMAN.com с огромным удовольствием готова Вам помочь. Для нас это будет не менее интересно и полезно, чем для Вас. К тому же, мы уверены, что сможем Вам помочь.
На этой позитивной ноте наше длительное повествование прерывается. В данной статье не рассмотрен очень важный вопрос: как составить долгосрочный план постепенного развития Вашего сайта.
Ну что ж, это будет отличной темой для следующей статьи. А пока прошу Вас внимательно разобраться с изложенной в данной статье информацией. Если будут вопросы – пишите в комментариях, обращайтесь, звоните!
Надеемся, что представленная информация поможет Вам качественно развить собственный сайт и собственный бизнес. Ну а если потребуется, студия www.REKLAMAN.com готова приложить все усилия, чтобы польза от Вашего сайта Вашему бизнесу была максимальной.
С уважением, Владимир Переверзев,
руководитель студии www.Reklaman.com.
