Контент – рулит.
Аксиома SEO
Поисковая оптимизация интернет-ресурсов включает целый арсенал различных методов и инструментов. Но залогом стабильно высоких позиций сайта в поисковых системах всегда был и остается качественный, уникальный контент – хорошо структурированное, интересное, полезное информационное наполнение.
Это верно для любого веб-ресурса – от скромной домашней веб-странички, сайта-визитки, персонального блога до огромных информационных порталов, веб-сообществ и социальных сетей. И со временем значение уникального содержания, ценной текстовой, графической и видео-информации будет только возрастать.
Что такое копирайтинг?
Термин копирайтинг все чаще встречается не только в профессиональной маркетинговой среде, но и в повседневной речи. Давайте разберемся, что же он означает.
Английское слово copywriting состоит из двух корневых слов: copy означает копия, экземпляр, а write означает писать, записывать. То есть если перевести буквально, получится написание копии. Однако copy по-английски означает не только копия, дубликат имеющихся материалов, но и новый уникальный материал, первый экземпляр материалов, которые подлежат копированию, тиражированию.
В современной теории маркетинга термин copywriting означает создание уникального, качественного содержания для рекламных материалов: сочинение рекламных сообщений, лозунгов, слоганов, девизов, сценариев видео-роликов, промо-статей для прессы и телевидения и многое другое.
В более широком смысле копирайтинг – это написание текстового содержания для любых бизнес-целей.
Копирайт и копирайтинг – это одно и то же?
Нет, но это тесно связанные понятия. В английском языке есть два одинаковые по произношению, но разные по написанию и значению слова: write (писать) и right (право). Поэтому слова copywrite, copywriting означают процесс создания продукты интеллектуальной собственности, а copyright – защиту прав на ее владение и распоряжение. В русском языке оба термина звучат и пишутся одинаковым образом.
На многих сайтах часто указываются права на владение материалами данного сайта и предупреждение о запрете несанкционированного копирования и повторного использования (чаще всего в нижней части страниц мелкими буквами).
При этом обычно указывается специальный знак копирайта – (с), а также год создания, ФИО автора или название организации, владеющей авторскими правами на данные материалы. Согласно законодательству большинства стран, документально закреплять за собой авторские права не обязательно, они автоматически приобретаются в момент первой публикации.
Так что, несмотря на разное происхождение и смысл, копирайтинг и копирайт – тесно связанные между собой понятия. Первое означает создание интеллектуальной собственности, а второе – защиту авторских прав на его владение.
Что такое SEO?
SEO – аббревиатура от search engine optimization. Первоначально этот компьютерный термин означал оптимизацию поисковых систем разной специализации и назначения, увеличение скорости и результативности обработки различных классов запросов к базам данных, информационным хранилищам.
Но в связи с бурным ростом популярности Интернета в целом и поисковых систем в частности в сфере интернет-маркетинга появилась острая потребность в улучшении позиций сайтов в результатах поиска в популярных поисковых системах по определенной группе запросов. Термин SEO трансформировал свое значение и стал означать оптимизацию ДЛЯ поисковых систем Интернета.
В настоящее время SEO – очень емкое, популярное и даже модное понятие интернет-маркетинга. Новички рассматривают SEO как набор действий, позволяющих быстро и недорого вывести сайт в ТОП-10 или даже ТОП-3 по нескольким «жирным» фразам. Опытный профессионал знает, что SEO – это прежде всего комплексный, системный подход, направленный на постепенное увеличение качества и популярности веб-ресурса путем максимизации релевантности информационного наполнения сайта множеству ключевых слов и словосочетаний определенной бизнес-тематики.
И важнейшее значение для результативного поискового продвижения сайта в Интернете, конечно же, играет SEO-копирайтинг.
Что такое SEO-копирайтинг?
Нетрудно догадаться из самого названия, что SEO-копирайтинг является некоторой разновидностью копирайтинга, связанной с поисковой оптимизацией интернет-ресурсов.
Действительно, SEO-копирайтинг – это искусство составления рекламных материалов для веб-сайтов, важнейшая составляющая комплексной SEO-стратегии. Она включает создание контента, качественное информационное наполнение всевозможных веб-ресурсов: сайтов различной тематики и сложности, персональных или корпоративных блогов, социальных сетей и интернет-сообществ, онлайновых СМИ и информационно-новостных порталов, электронных справочников и каталогов, тематических информационных хранилищ и виртуальных библиотек. И даже чатов, форумов, гостевых книг, лент комментариев, сервисов «Вопрос-Ответ», персональных и социальных закладок и других всевозможных интернет-служб.
При более глубоком рассмотрении SEO-копирайтинг – это не просто адаптация классического копирайтинга для нужд веб-дизайна, поискового продвижения и интернет-рекламы. Это отдельный вид человеческой деятельности, требующих освоения специальных навыков.
Несмотря на кажущуюся простоту и даже тривиальность, профессиональный SEO-копирайтинг требует самых разнообразных творческих способностей. Среди основных можно выделить: креативное образное мышление, собственный уникальный стиль, аккуратность, достоверность и точность изложения, развитые аналитические и коммуникабельные способности, навыки систематизации и анализа больших объемов информации. Также пригодятся широкий кругозор и любознательность, большой словарный запас, умение удачно применить аналогии, эпитеты, синонимы, юмористические и сатирические высказывания, аллегорию, метафоры и другие обороты речи.
Ну и как же обойтись без отличного знания правописания. Хотя некоторые «проффессионалы» полностью доверяют проверку орфографии, синтаксиса и семантики своих творческих изваяний мудрому дедушке Ворду. 
Вместо послесловия
Предлагаем читателю проявить немного смекалки и интуиции. Как Вы считаете, текст данной статьи соответствуют правилам и рекомендациям SEO-копирайтинга? Или же он написан просто, от души?
Свое мнение Вы можете высказать прямо здесь, в комментариях к данной статье. Спасибо за внимание.
Бонус
Известно ли вам, что…?
Метки:copywriting, SEO, копирайтинг
