Если Вы хотите завести блог, но сомневаетесь в его восстребованности и полезности, примите во внимание следующее.
Размещая коллекцию полезных советов, специализированное руководство и свои профессиональные рекоммендации, Вы поддерживаете невероятную информационную мощь Интернета. Делая прежде недоступную и трудновоспринимаемую информацию общедоступной и понятной, вы порождаете чувство общности, виртуального, цифрового сообщества, которое связывает людей, невзирая на географические и культурные барьеры. Хотите стать частью чего-то великого? Станьте им! Но каким образом?
Существует огромное количество различных руководств, предлагающих «лучший способ написания статей» или «самый простой способ создания блог» или «самый быстрый способ достижения первой тысячи постоянных подписчиков». Несомненно, прочитав их, Вы сможете получить очень полезную информацию для себя. Но ни одно из этих руководств в действительности не скажет Вам, как отыскать и закрепить связь с Вашим читателями наиболее органичным, доброжелательным из возможных способом.
В данной статье я предсталяю 6 шагов, позволяющих создавать Великие статьи для блогов самых различных тематик и направлений, какие вы только сможете себе представить. Они помогут Вам чаще появляться в результатах поисковых запросов реальных людей, получать больше внимания со стороны читателей, которые для Вас важны, и в целом быть более успешным автором статей блога. Я пишу это не как известный блоггер (пока я не достоин такого звания), но с позиции человека, прочитавшего бесчисленное количество электронных статей и публикаций. Я – один из возможных Ваших будущих читателей. Так что читайте внимательно!
1. Освойте основной прием написания «находчивых» статей и пишите, применяя его
Это абсолютная правда, что только содержание блога определяет мое решение о том, следует ли мне еще раз заглянуть на Ваш блог за новой порцией интересной и полезной информации («контент – рулит»). Но все же, именно охват Вашим блогом своей целевой аудитории (то есть количество новых посетителей) значительно влияет на то, возникнет ли у меня подобный вопрос или нет. Хотите, чтобы я отыскал Ваш сайт в, казалось бы, бесконечном океане информацию? Тогда освойте и применяйте на практике прием, который сделает Вас «находчивым» Постоянно удерживайте в своей голове эти мысли, как Вы пишете, чтобы они постепенно стали Вашей второй натурой. Четкая ориентация на написание интересных и полезных статей для блога значительно сокращает время последующего редактирования и получения действительно качественного материала. Ниже приведены несколько советов, которые следует принять во внимание.
Название говорит о многом
Названия Ваших статей – это важнейший ключик к заветной дверце, ведущей в Зал славы Великих блоггеров.
Везде – в результатах поисковых запросов, на главной странице Вашего сайта в RSS-агрегаторах – это первое и главное, что я увижу, и что повлияет на мое решение о том, стоит ли мне читать данную статью. Название должно быть коротким, отражать Вашу цель, и сообщать мне о том, почему мне просто необходимо это прочитать. Хорошие названия увлекают, пробудждают интерес и желание немедленно прочитать. Но только не разочаруйте меня посредственным содержанием!
Первое впечатление
Великая статья начинается с великого введения. Вы хотите, чтобы я прочитал статью от начала до конца, и оставался на странице максимальное время. И Вы абсолютно правы. Зацепите меня хорошим анекдотом или причиной, почему эту статью мне будет крайне полезно прочитать прямо сейчас. Сообщите что-то действительно необходимое и полезное для меня, и я стану Вашим постоянным читателем.
Очень важна структура и заголовки
Вы заметили, что данная статья содержит основной заголовок, 6 подзаголовков, а также еще несколько подзаголовков следующего порядка? И это соврешенно не случайно! Все эти три уровня заголовков имеют решающее значение для результативности индексации в поисковых системах (если вы хотите, чтобы я вас там нашел). Прежде чем начинать писать, четко определите структуру и содержание Вашей будущей статьи – основной заголовок, введение и все подзаголовки. Это поможет Вам не потерять основную идею статьи и сделать ее максимально полезной. В конце убедитесь, что все Ваши заголовки соответствуют планируемому содержанию и содержат ключевые слова, с которыми должна ассоциироваться Ваша статья.
2. Излагайте информацию регулярными порциями. Заставляйте меня вернуться снова и снова.
Воспринимайте свой блог как Ваше личное издание, журнал или газету. Когда я подписываюсь на популярный журнал (например, на «Эксперт» или «Контракты»), я оформляю подписку не для того, чтобы они посылали мне информацию, когда им так заблагорассудится. Я получаю экземпляр каждую неделю/месяц, определенного размера и на определенную тематику.
Точно так же, как издатели печатных изданий не могут пропустить несколько недель, Ваш блог должен быть последовательным в том, как часто на нем будет появляться новая информация. Это не означает, что вы должны добавлять новые статьи два раза в день. Но если Вы хотите публиковать новые материалы с определенной регулярностью, убедитесь, что Вы сможете сохранить этот темп очень долго. У Вас будет больше шансов на мое возвращение, если Вы определите график своей работы и будете его четко придерживаться. Это прекрасно осознавать, что я должен что-то прочитать по определенным дням, независимо от того, что эти дни.
Прежде чем начать, утвердите для себя вместе с Вашими возможными соавторами (если они у Вас есть) частоту появления новых материалов, и четко ее придерживайтесь. Если Вы можете написать шесть дней в неделю, то делайте это. Если же Вы определили, что располагаете возможностью для публикации новых материалов только дважды в неделю, определите 2 дня и постоянно обеспечьте, чтобы в эти дни у Вас в блоге регулярно появлялись новые статьи. Вы будете более успешными, размещая новые материалы каждые понедельник, среду и пятницу, чем если Вы будете писать каждый день в течение одной недели и только один раз – в течение следующей.
3. Создавайте свое уникальное содержание
Интернет – очень точное понятие, дающее хорошее представление о том, что происходит за кулисами. Это гигантская сеть взаимосвязанной информации, и ее важнейшая характерирстика состоит в том, что вся эта информация сгруппирована в соответствии с разной тематикой. Для каждого понятия существует бесчисленное множество различных описаний, мнений, определений и альтернатив. Как можно создать что-то уникальным, когда абсолютно любой тематике посвящен как минимум один сайт?
И когда берещь пустой лист, чтобы записать свои мысли и идеи, неожиданно появляются сомнения: может еще стоит подождать и все хорошенько обдумать. Но пока Вы не запишите их, Ваши идеи не были опубликованы. Так что пишите, не раздумывая.
Уникальное содержание идет от сердца, и оно должно основываться на личном опыте и переживаниях. Возможно, один, или два, или три (или десять) человек уже написали статью о браке, или о семейных отношениях, или о взаимном доверии. Может быть, существует целое сообщество людей, которые пишут об этом все время. Это не означает, что я с большей вероятностью прочитаю те статьи, нежели Ваши. Вы можете написать всего страницу или две по своей теме, но если это Ваши личные идеи и Ваш личный опыт, это окажется гораздо более важным для Вашей аудитории.
Люди попадают в серьезную ловушку, когда они начитают ориентироваться на структуру и содержания чужих статей при создании собственных. Ссылки на другие блоги, статьи и веб-страницы – это хорошо, но не выставляйте результаты других людей в качестве Ваших собственных заслуг (даже если Вы при этом благодарите авторов). Существует так много способов получения и усваивания информации, что я, безусловано, не нуждаюсь в еще посреднике, который будет кормить меня чужой информацией. Блоггеры, которые привыкают просто пересказывать чужую информацию, очень быстро становятся «нерелевантными», никому не интересными.
Если Вы пишете о книге, статье в новостях или блоге, которые Вы прочитали, сообщите мне, что лично Вы думаете об этом. Если Вы согласны с мнением автора – скажите почему, и наоборот. Процитируйте небольшой фрагмент работы и скажите мне, что в нем верно или неверно и почему. Кроме того, хвалите только тогда, когда это того стоит.
4. В чем здесь главный смысл? Спрашивайте себя чаще.
Большинство из нас хотели бы идти в ногу с семьей и друзьями и коллегами с целью убедиться, что все идет хорошо. Если бы моя мама создала блог о ее повседневной жизни, я бы наверняка иногда посещал его иногда между нашими телефонными разговорами с ней. Но будут ли посещать его мои друзья, мои коллеги или еще кто-либо?
Спрашивайте себя снова и снова: почему я пишу об этом, кому будет интересно и полезно это прочитать? Если Вы не можете назвать несколько убедительных причин для этого, возможно, Вам следует пересмотреть тему. Каждое прочитанное сообщение не обязано полностью изменять мою жизнь, но каждая статья должна сообщать мне то, в чем я нуждаюсь, что интересно и полезно для меня.
Вы пишете для меня, а не для себя!!
Поэтому очень важно понять, что важно для Вас и что важно для меня. Ваш опыт и Ваши знания – именно это определяет, почему у Вас могут появиться постоянные читатели. Но пока эти знания не будут помогать мне в моей жизни, этого не произойдет.
Точка зрения сайта www.Problogger.com по этому вопросу
Перестаньте писать о себе. Начните решать проблемы – случайные посетители станут постоянными читателями, когда блог обеспечит им то, что они хотели. Случайные посетители будут читать Ваш блог, потому что они найдут там полезные для себя тренингы, ответы на проблемы, юмор или еще что-то, чего они хотят. Это означает, что они, скорее всего, не горят желанием читать о Вас, Вашем спутнике жизни, Вашей кошке, Ваших детях или Ваших личных проблемах (если, конечно же, это не персональный блог, предназначенный для чтения только Вашими близкими и друзьями). Перестав писать сообщения, не касающиеся основной тематики Вашего блога, Вы сможете привлечь больше целевого трафика, не потратив на это не минуты времени.
5. Простой и понятный стиль изложения
Выбрать наиболее подходящий стиль изложения – задача очень непростая. Вот основные правила. Этот момент особенно важен для людей с большим словарным запасом, а также для тех, кто освещает сложную тематику, опираясь на серьезные научные познания в этой области. Очень важно, чтобы жаргонные словечки, специальные термины, трудно воспринимаемые слова и выражения не повредили доступности изложения материалов Вашего блога. Если Вы хотите обратиться ко мне (и другим таким же «мне»), важно чтобы Вы не дали мне почувствовать себя необразованным или неинформированным. Я – не идиот. Но когда запускаю Google Reader на своем телефоне и принимаю новые сообщения в нескольких блогах, я не имею ни малейшего желания ковыряться в словарях, чтобы понять смысл этих статей.
Кроме того, используя общеупотребительные слова (даже если текст получается немного «шершавый»), Вы увеличиваете вероятность того, что я найду Ваше сообщение с помощью поисковой системы. Если у Вас есть опыт использования поисковых систем, Вы понимаете, что уникальность информации является ключом для появления блога в результатах поисковых запросов.
Когда Вы пишете, не изменяйте то, что Вы хотите сказать, для того чтобы вписаться в определенный набор слов.
Сохраняйтепрямоту подачи информации и избегайте ненужных слов. Используйте короткие и прямые предложения, четкий и лаконичный язык (как герой Алексея Булдакова, генерал в фильме «Особенности национальной охоты»). Избегайте долгих вступлений, которые могут привести к Вашей потере меня в качестве постоянного читателя и потенциального клиента.
При написании статей для блога прекрасно работает правило: краткость – сестра таланта. Я подписан на много различных блогов, и отнимать много моего времени на длинное скучное повествование, по меньшей мере, неосмотрительно. Если определенная тема требует более глубокого анализа или дополнительной информации с Вашей стороны, рассмотрите возможность создания «многосерийной» статьи, разбитой на несколько отдельных частей. Тогда Вы можете быть уверены, что я вернусь, если мне понравится первая часть. Создайте план серии статей и сообщите мне, что будет в следующей части.
6. Заслужите моего доверия и заставьте меня вернуться.
В идеале блоги предназначены для обеспечения четкой, сжатой и точной информации. Популярные новостные ресурсы и оффлайновые СМИ, безусловно, являются неплохим источником всевозможных новостей. Но я бы хотел прочитать мнения очевидцев – людей, непосредственно присутствовавших на месте событий и видевших, как все произошло, своими глазами. Кроме того, я хотел бы получить профессиональные советы от более опытных коллег, нежели изучать обзорные энциклопедические статьи Википедии, непоспевающие за бурным развитием технологий.
Но существует проблема, связанная с блогами, которая заключается в том, что каждый блог имеет свою собственную репутацию. В течение последних нескольких лет мировое сообщество блоггеров (называемое блогосферой) проделало огромную работу по улучшению общественного мнения о блогах, как о достойных внимания и доверия средствах массового распространения информации (СМИ). Ваш блог будет пользоваться этим, но Вы также должны внести свой вклад.
Убедитесь, что приводимые Вами факты имеют подтверждение, добавляйте ссылки, указывающие на источник полученной информации. Ваша информация будет вдвое убедительнее, если она подкрепляется цитатой, взятой с другого интернет-ресурса, в том числе другого блога. Ссылайтесь на другие сайты, когда это возможно. Включайте короткие цитаты, когда это необходимо. Существует только одна категория информация, для которой нельзя указать ссылку на источник: Ваш собственный опыт, знания, мысли, идеи.
Юмор, шутки, если они уместны, очень помогают сблизиться с читателем, способствуют формированию у него чувства доверия и уважения. Небольшое преувеличение собственного опыта могут показаться незначительными, когда Вы пишите. Но если Вы опубликуете статью, последствия могут быть катастрофическими. Мое доверие к Вашему ресурсу имеет первостепенное значение для формирования моего мнения о Вас. Если рассказ нужно приукрасить, немного приврать, чтобы получился хорошая статья, Вам (и мне) не нужна такая статья.
Бонус: Задавайте себе эти вопросы, как пишете
• Что я стремлюсь рассказать? Какую полезную для себя информацию получит каждый читатель, прочитав мою статью?
• Почему читателей заинтересует то, о чем я пишу?
• Есть ли у меня подтверждения того, о чем я говорю? Все факты истинны?
• Как личный вклад я вношу в излагаемую информацию?
• Не слишком ли много информации? Может ли информацию разделить на несколько отдельных частей?
• Название статьи выбрано верно? Заголовок точно передает смысл написанного?
• Подзаголовки статьи информативны? Правильно ли они характеризуют соответствующий блок информации?
• Учел ли я правило трех «У» («Seth’s 3 U’s»): уникальность, новизна (unique), употребляемость, полезность (useful), уместность, современность (up-to-date)?
